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GearJunkie Insider: Hydro Flask Série de Design de Refrigeradores da Série Unbound

Há um novo player na indústria de resfriadores. Nesta primavera, a Hydro Flask entrou no mercado de refrigeradores suaves com a série Unbound. Aqui, a marca explica seu mais recente empreendimento.



Hydro Flask unbound series cooler pack

Algumas semanas atrás, um pacote exclusivo chegou ao nosso escritório em Denver: um refrigerador de lado macio cheio de gelo e cervejas artesanais frias. Enviado da sede da Hydro Flasks em Bend, Oregon, foi uma exibição criativa do desempenho da mais nova categoria de produtos da marca: refrigeradores de lado macio.

A Hydro Flask, conhecida por suas garrafas isoladas coloridas, lançou seus refrigeradores à prova d'água da série Unbound apenas neste mês. Incluídos no lançamento inicial estão os coolers Pack de 22 litros e Tote de 24 litros. Para obter mais informações sobre o contexto e informações privilegiadas sobre a categoria recém-lançada, conversamos com Jason Valdez, gerente de categorias de produtos para a marca.

Entrevista: Jason Valdez, Hydro Flask

GearJunkie: O que despertou a idéia de criar um cooler para mochila?

Valdez: Definitivamente éramos conhecidos pela retenção de temperatura e, com o crescimento da empresa, tivemos a chance de analisar categorias adjacentes. Examinamos o que está lá fora, no espaço mais frio do lado mais macio (do ponto de preço muito alto aos produtos clássicos de ponto baixo) e começamos a pensar em como poderíamos criar um produto de qualidade para o nosso público.

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Após uma grande pesquisa qualitativa e sessões de grupos focais, começamos a ver quais são os pontos problemáticos com as atuais ofertas mais frias. Não apenas isso, mas também começamos a descompactar o que as pessoas queriam ver no espaço mais frio e se os consumidores achavam ou não que nossa marca era adequada para a categoria. Muito rapidamente, recebemos um retumbante 'sim', então fomos em frente.

Qual foi o tema inicial para o lançamento desta nova categoria?

O mantra interno inicial era sobre 'aventuras cotidianas'. Existem muitas ofertas no espaço mais sofisticado que são super hardcore, dirigem seu caminhão por cima dele, etc. Nossa marca é muito abrangente, com uma divisão uniforme entre homens e mulheres, por isso optamos por mais da abordagem 'todos os dias'.

Dito isto, sabíamos que nosso produto deveria enfrentar aventuras épicas. Tinha que ser durável e isolado o suficiente para manter as coisas frias em qualquer situação, de piqueniques a jogos de futebol e pesca com mosca no interior. Pensamos no que poderíamos projetar e desenvolver que sempre estivesse pronto para qualquer aventura.

Hydro Flask unbound cooler adventures



Era tudo uma questão de 'libertar' alguém para permitir que realizassem suas aventuras diárias. Então, em vez de um piquenique na trilha, você pode fazer uma ótima caminhada e fazer um piquenique épico no seu mirante favorito. Ou, para alguém na cidade de Nova York, você pode andar de metrô várias paradas até o mercado dos fazendeiros e voltar com tudo confortavelmente nas costas.

Quanto tempo levou da concepção da ideia ao produto final?

Quando vimos a oportunidade, queríamos avançar rapidamente. No total, demorou um pouco menos de 18 meses.

De onde é feito e de onde vêm os materiais?

Os materiais vêm de uma variedade de lugares. Os zíperes são de Hong Kong (AquaSeal YKK) e os principais materiais do corpo são de Taiwan. Os refrigeradores são fabricados na China.

Como você testou sua durabilidade e capacidade de manter itens frios?

Temos uma incrível equipe interna de pesquisa e desenvolvimento que contribuiu muito para esse projeto. Eles gastaram muito tempo replicando ambientes específicos para testar os produtos.

hydro flask unbound cooler design

Além disso, usamos um grande grupo de testes ao consumidor de Utah, composto por diferentes atletas ao ar livre e entusiastas de equipamentos. Cada um deles recebeu uma sacola de 24 litros e um pacote de 22 litros e brincaram com eles por cerca de um mês, dando-nos classificações, recomendações e feedback no final. O feedback esmagador do grupo foi super positivo, um retumbante 'sim, vocês lançaram um produto estelar'. Eles estavam chateados por terem que enviar os refrigeradores de volta.

Qual é a situação / uso ideal para os refrigeradores?

Não tínhamos noções preconcebidas sobre o que as pessoas usarão nos refrigeradores. Queríamos que fosse usado em qualquer lugar, de qualquer maneira. Não está vinculada a nenhum tipo específico de aventura; portanto, você pode andar de bicicleta em um mercado de agricultores ou na praia, levá-lo a eventos esportivos, caminhar com ele, etc.

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A estética realmente se presta a esse ponto. Recebemos muitos comentários sobre a aparência do pacote. Ele se disfarça de um cooler, especialmente porque não é volumoso ou pesado.

Descemos a rota do 'encoberto'. O espaço mais frio tem muitas opções que gritam: 'Ei, eu sou mais legal!' Então seguimos a rota mais discreta.

hydro flask backpack cooler

O que diferencia esse cooler dos outros?

Realmente, é uma mistura de coisas. O design e, em seguida, sua tecnologia de desempenho, são os mais leves coolers de mochila do mercado. Com nossos esforços de pesquisa e desenvolvimento, inadvertidamente nos tornamos especialistas em isolamento de espuma. Brincamos com espessuras e a simples ciência do 'frio desce'. Assim, aumentamos a espessura na base do resfriador, permitindo que fiquemos mais finos nas laterais e o tornemos mais aerodinâmico.

Brincar com a espessura da espuma tornou o cooler mais leve e maleável, permitindo que ele se adapte ao corpo para maior conforto ao jogá-lo sobre o ombro ou sobre as costas. Tem a capacidade de se mover com você em vez de contra você.

Hydro Flask soft cooler pack stormComo você decidiu os tamanhos e formas?

Analisamos o que havia no mercado e consideramos como as pessoas usariam esses coolers. E, sabendo que adicionaríamos mais coolers de lado macio à linha, queríamos que o Pack de 22 litros e o Tote de 24 litros fossem os primeiros tamanhos trazidos ao mercado.

Por que nenhum cinto de quadril no cooler da mochila?

Nós brincávamos com um cinto de quadril, mas quando começamos a pensar mais em casos de uso (ou seja, as pessoas não usavam uma mochila mais fria em viagens de mochila com mais de três dias), nós o recusamos. Nós meio que decidimos que seria algo estranho que mudaria a aparência e a estética sem ser muito usado.

Alguma garantia?

Atualmente, temos uma garantia de cinco anos para os produtos da série Unbound, uma das melhores garantias do mercado. Quanto às garantias, dizemos que ele mantém o gelo por até 48 horas. Dependendo do clima, pode durar mais tempo do que isso.

Quantas cores os produtos vêm?

O Tote e o Pack vêm em quatro cores: preto, névoa (cinza claro), tempestade (azul acinzentado), goldenrod (amarelo). Nós sabíamos que cores seriam esperadas. A escolha da cor foi um processo demorado para nós; passamos por 16-18 cores e reduzimos para as quatro. A decisão foi baseada principalmente em tendências de merchandising e cores.

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Existem acessórios mais frios?

Estavam explorando todo tipo de coisas para o futuro. Mas, atualmente, não temos acessórios. No outono de 2018, também temos um produto para bolsas de gelo disponível.

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Os coolers da série Unbound são muito bem pensados ​​em termos de toda a experiência. Existem bolsos de armazenamento a seco e um bolso de malha elástica para uma garrafa de água ou telefone ... apenas muitas adições sutis e realmente limpas que o tornam uma ótima unidade como um todo.

Um cara nos disse que passou no 'teste de cal Corona'. Existem bolsos para as limas, um espaço separado para uma tábua e uma faca, e o Coronas fica frio no compartimento principal. Pode manter tudo separado e fresco.


-Este artigo é patrocinado pela Hydro Flask. Mais informações sobre a linha de refrigerador da série Unbound podem ser encontradas em HydroFlask.com.